Vanaf 27 september 2026 gaan er in Europa strengere regels gelden voor duurzaamheidsclaims richting consumenten. Met de EmpCo-richtlijn (Empowering Consumers for the Green Transition) wil de EU consumenten beter beschermen tegen misleidende groene claims.
Voor bedrijven die communiceren over duurzaamheid – bijvoorbeeld via verpakkingen, websites, marketing of merknamen – betekent dit dat claims duidelijk, controleerbaar en goed onderbouwd moeten zijn.
Voor bedrijven die werken met consumentenverpakkingen is dit een belangrijk moment om communicatie en bedrukkingskeuzes opnieuw te bekijken.
Wil je advies als het gaat over jouw verpakkingen? Het team van EBC kijkt graag met je mee en helpt je jouw verpakkingen EmpCo-proof te maken. Maak een afspraak!
Wat is de EmpCo-richtlijn?
De EmpCo-richtlijn is een Europese wetgeving die misleidende duurzaamheidsclaims moet tegengaan. Consumenten moeten erop kunnen vertrouwen dat informatie over duurzaamheid klopt en controleerbaar is.
De richtlijn bouwt verder op twee bestaande Europese regels:
-
de richtlijn Oneerlijke Handelspraktijken, die misleidende claims verbiedt
-
de richtlijn Consumentenrechten, die consumenten beter beschermt bij aankoop
Lidstaten moeten deze regels opnemen in nationale wetgeving. Bedrijven moeten uiterlijk 27 september 2026 volledig voldoen.
Voor wie geldt de EmpCo-richtlijn?
De richtlijn geldt voor alle duurzaamheidscommunicatie gericht op consumenten (B2C). Dat betekent dat de regels van toepassing zijn op:
-
verpakkingen
-
marketing en reclame
-
websites en webshops
-
sociale media
-
brochures en productinformatie
-
merknamen, labels, logo’s en afbeeldingen
Communicatie tussen bedrijven (B2B) valt voorlopig buiten de scope. Maar zodra informatie ook richting consumenten wordt gebruikt, gelden de regels wel. Voor bedrijven die hun duurzaamheid zichtbaar maken via verpakkingen, is het dus belangrijk dat claims correct en aantoonbaar zijn.
1. Transparante productinformatie wordt verplicht
Consumenten moeten vóór aankoop duidelijke informatie krijgen over de duurzaamheid van een product. Het gaat onder andere om:
- Levensduur van een product:
Als functies de levensduur beperken, moet dat duidelijk vermeld worden. - Reparatiemogelijkheden:
Informatie over herstelmogelijkheden en beschikbaarheid van onderdelen moet transparant zijn. - Software-updates:
Voor producten met software moet duidelijk zijn hoe lang ondersteuning beschikbaar blijft.
Het doel van deze regels is dat consumenten producten niet alleen op prijs of design vergelijken, maar ook op duurzaamheid.
.2. Duurzaamheidsclaims moeten aantoonbaar zijn
Veelgebruikte termen zoals:
-
milieuvriendelijk
-
groen
-
klimaatvriendelijk
-
energie-efficiënt
-
biologisch afbreekbaar
mogen alleen nog worden gebruikt als ze duidelijk onderbouwd zijn met erkende normen of labels, zoals bijvoorbeeld het EU Ecolabel, FSC of Fairtrade logo..
.
Ook impliciete claims vallen onder deze regels. Denk aan:
-
groene kleuren of natuurbeelden
-
symbolen die duurzaamheid suggereren
-
logo’s die milieuvriendelijkheid impliceren
.
.
Wat mag wel?
De richtlijn verbiedt vooral vage of algemene claims zonder bewijs. Maar specifieke en controleerbare claims blijven gewoon mogelijk.
Bijvoorbeeld:
✔ “Deze verpakking bestaat voor 85% uit gerecycled materiaal.”
✔ “Dit product bevat 30% minder plastic dan de vorige versie.”
✔ “Deze verpakking is 100% recyclebaar.”
✔ “Het karton is FSC-gecertificeerd.”
✔ “Dit product draagt het EU Ecolabel.”
Zolang een claim specifiek, controleerbaar, niet misleidend en duidelijk afgebakend is, mag deze worden gebruikt.
.
.
3. Strenger toezicht op klimaatclaims
De richtlijn verbiedt claims die suggereren dat een product klimaatneutraal is wanneer dit alleen gebaseerd is op CO₂-compensatie buiten de eigen waardeketen.
Claims zoals:
-
CO₂-neutraal
-
netto nul impact
-
klimaatpositief
-
klimaat gecompenseerd
zijn niet toegestaan wanneer ze uitsluitend gebaseerd zijn op compensatieprojecten. Bedrijven mogen wel communiceren over compensatie, maar niet op een manier die suggereert dat het product daardoor geen klimaatimpact heeft.
.
.
Boetes bij misleidende claims
Wanneer bedrijven zich niet houden aan de regels rond eerlijke communicatie, kunnen sancties volgen.
.
.
Wat betekent dit concreet voor je kartonnen verpakkingen?
Voor bedrijven die werken met kartonnen verpakkingen en duurzaamheid communiceren, wordt zorgvuldigheid belangrijker dan ooit.
Dat vraagt om:
-
duidelijke en controleerbare claims
-
onderbouwde duurzaamheidsinformatie
-
transparante communicatie richting consumenten
Door hier bewust mee om te gaan, houd je controle over je duurzaamheidsverhaal en voorkom je risico’s op misleidende claims.
Bij EBC kunnen we samen kijken naar wat de EmpCo-richtlijn betekent voor jouw kartonnen verpakkingen. Zo krijg je grip op je duurzaamheidsclaims én zekerheid over hoe je daarover communiceert.
Wil je advies over jouw verpakkingen? Het team van EBC denkt graag met je mee. Plan een afspraak.
